Le SEO local est une stratégie d’optimisation de vos propriétés en ligne permettant de développer la visibilité de votre entreprise sur des recherches locales.
En d’autres termes, le SEO local vous permet de développer la visibilité en ligne de votre entreprise dans votre zone géographique. C’est un ensemble de techniques SEO qui améliorera votre positionnement sur les SERP pour une requête à caractère local.
De nombreuses sociétés ont ainsi créé un compte Google My Business et ont cherché à optimiser ce dernier pour se positionner en haut des résultats de recherche pour des requêtes locales. Toutefois, la concurrence est souvent rude et rester au sommet n’est pas chose simple.
Pour vous aider à y parvenir et donc optimiser votre SEO local, voici les 5 points-clés à ne pas négliger.
1. Google My Business : Revendiquer et Optimiser
Google My Business est un service qui s’adresse avant tout aux entreprises qui souhaitent gagner en visibilité localement.
Pour revendiquer votre page Google My Business, visitez le site google.com/business, Il existe un processus de vérification que vous devrez suivre : Google enverra une carte postale avec un code PIN à l’emplacement physique de votre entreprise. Ensuite, il vous suffit de vous connecter et de saisir le code pour vérifier votre entreprise.
Ce processus de vérification est nécessaire, car Google souhaite confirmer que votre entreprise est légitime et que vous en êtes réellement le propriétaire. Notez que, conformément aux conditions d’utilisation de Google, seul le propriétaire de l’entreprise peut revendiquer une page GMB.
La prochaine étape consiste à optimiser votre référencement GMB :
- Une description précise
- Des catégories cohérentes avec votre activité
- Vos bons horaires de travail
- Les types de paiement acceptés, etc.
- Mettre des photos (3 de votre équipe, 3 de vos produits ou services et 3 de votre établissement).
Remplissez entièrement chaque section pertinente afin que votre liste soit complète. Si vous êtes une entreprise de services et que vous n’avez pas d’emplacement, que les clients peuvent visiter, ne vous inquiétez pas ; vous pouvez choisir de masquer votre adresse physique lors de la configuration de votre fiche Google My Business.
2. Obtenir des avis positifs réguliers sur vos services
Selon un sondage récent, 84 % des personnes font confiance aux avis en ligne autant qu’à une recommandation personnelle et 7 clients sur 10 laisseront un avis à une entreprise si celle-ci leur demande.
Aussi, comme vous devez le comprendre, il est pertinent d’inciter vos clients à fournir des avis positifs sur votre entreprise sur la Toile. Que ces avis alimentent votre espace Google My Business, votre page Facebook ou bien des sites spécialisés reconnus, ils ne peuvent qu’apporter à votre entreprise.
À l’issue d’une vente ou par le biais d’un mail ou d’un SMS post-achat, demandez à vos clients de laisser un avis sur leur expérience. Et pour valoriser de plus votre image, prenez soin de répondre à tous ceux qui ont laissé un avis sur vous, que leur expérience ait été positive ou mitigée.
3. Soyez présent dans les annuaires locaux
Si les annuaires papier sont morts, les annuaires en ligne ont le vent en poupe !
Les annuaires des entreprises ou des sites tels que les PagesJaunes, Yelp ou encore TripAdvisor sont régulièrement consultés par les internautes en recherche d’un lieu spécifique dans leur secteur. Par ailleurs, ces sites leur permettent de laisser des avis, indiquant alors aux autres si les produits proposés sont de bonne qualité… ou pas !
Cependant, pour que cette stratégie soit efficace, Assurez-vous toujours que vos NAP (Name, Adress, Phone) d’entreprise sont présents à l’identique sur autant de ces annuaires que possible. Les disparités comme les fautes d’orthographe, les abréviations, les manques de suite dans les numéros de téléphone peuvent provoquer des ravages quand Google ne peut pas déterminer clairement quelle information correspond à votre entreprise.
Si Google n’est pas sûr, il peut diffuser des informations incorrectes – ou ne pas montrer du tout votre entreprise dans les résultats de recherche.
4. Créer du contenu basé sur des événements locaux
Afin d’attirer les clients locaux et de booster votre SEO local, il est pertinent de créer du contenu reposant sur l’actualité de la zone de chalandise de votre entreprise.
Différentes possibilités existent :
• Rédiger des articles sur votre blog traitant des événements organisés dans les communes où vivent vos potentiels clients
• Créer ou tout du moins partager sur vos réseaux sociaux des photos et vidéos relatives à des associations ou causes actives à l’échelle locale – configurer des pages web spécifiquement dédiées à chacune des communes que votre entreprise dessert. Cela peut vous aider à mieux vous positionner sur des requêtes de type « votre activité + commune »
5. Développez un site mobile
Tous les points précédents seront inutiles si vous n’avez pas un site compatible avec les mobiles. En effet, 60 % des recherches locales sont effectuées depuis un smartphone.
Qui plus est, la recherche vocale sur mobile est particulièrement utilisée pour trouver des entreprises à proximité.
Autant dire que si votre site est illisible sur un petit écran, vous risquez de perdre beaucoup de trafic et de chances de conversion.
Le référencement local est donc votre meilleur allié si la clientèle que vous ciblez se situe dans votre ville ou votre région. Que vous proposiez des produits ou des services, vous avez tout intérêt à développer votre SEO local. La mise en œuvre ces tactiques de recherche locales ci-dessus vous donnera une longueur d’avance sur vos concurrents.
Pour aller encore plus loin dans votre stratégie de référencement, consultez nous !
